iOS 17 macht Browser-Tracking auf dem iPhone fast wertlos.
Serverseitig kommen die Daten an.
Safari ITP, Private Relay und Link Tracking Protection greifen ineinander. Unter 5% deiner Conversions von iOS-Nutzern erreichen das Werbenetzwerk. Server-Side läuft an Apples Schutzmechanismen vorbei.
Was iOS 17 und Safari konkret kaputt machen
Safari ITP läuft seit 2018 und wird mit jeder Version aggressiver. Das Meta-Pixel setzt seine _fbp- und _fbc-Cookies per JavaScript — ITP löscht sie nach sieben Tagen. Bei den meisten Nutzern, die nicht täglich vorbeikommen, ist die Identifikation beim nächsten Besuch weg.
Dazu kommen Private Relay, das die IP-Adresse verschleiert, und Link Tracking Protection, die Tracking-Parameter aus URLs entfernt. In Summe erreichen unter 5% der Conversions von iOS-Nutzern das Backend deiner Werbenetzwerke. Bei einem hohen iPhone-Anteil im DACH-Raum ist das der teuerste blinde Fleck deiner Kampagnen.
Wie Server-Side an Apple vorbei misst
Das Conversion-Event entsteht nicht mehr im Browser des Nutzers, sondern wird von unserem Server an Meta, Google und Co. geschickt. ITP, Private Relay und Link Tracking Protection greifen am Browser an — der Server ist davon nicht betroffen. Die Conversions aus deinem iOS- und Safari-Traffic kommen wieder vollständig an.
Wir kombinieren Pixel und Server-Side, wo es sinnvoll ist, und deduplizieren über eine gemeinsame event_id. Das Ergebnis: 99.8% Datenvollständigkeit statt eines auf iOS systematisch zu niedrig gemessenen Reports.
mit dem Browser-Pixel
mit Server-Side
vs. Chrome Client-Side
auf deutschen Servern
Häufige Fragen
ATT betrifft App-zu-App-Tracking. Hier geht es um Web-Tracking auf iOS und Safari — ITP, Private Relay und Link Tracking Protection. Server-Side adressiert genau diesen Web-Datenverlust.
Nein. Über deine bestehende Cookie-Abfrage hinaus ist keine zusätzliche Zustimmung nötig. Server-Side ändert, wie das Event übertragen wird, nicht ob eine Einwilligung vorliegt. Bei vorliegender Einwilligung kommt das Event vollständig an.
Server-Side ist robuster, weil die Messung nicht im Browser stattfindet. Künftige Safari-Einschränkungen am Cookie- und Browser-Layer treffen die serverseitige Übertragung nicht. Wir halten das Setup laufend aktuell — Updates sind inklusive.
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Keine Test-Software zum Ausprobieren — wir demonstrieren live im Teams-Call, wie viele Conversions dein Client-Side Tracking verliert und was Server-Side zurückholt. Kostenlos, auf Deutsch.